Impact Matters koppelt expertise: nieuwe positionering voor European Press Prize

Door Nina Peeters, september 2025

“We wilden duidelijk maken waarom onze prijs juist nu zo belangrijk is,” zegt Jennifer Athanasiou-Prins, directeur van de European Press Prize. Dankzij de frisse blik van Anouk van der Bijl en Max Kikken van De Reputatiegroep kreeg de organisatie een vernieuwde missie en een stevige basis voor toekomstige communicatie.

Jennifer werkt al bijna zes jaar bij de European Press Prize en is sinds oktober 2023 directeur.

“We willen laten zien waar je betrouwbare, kwalitatieve journalistiek kunt vinden én journalisten een ondersteunend netwerk bieden” zegt ze. “Het Europese netwerk en de uitwisseling van kennis zijn juist nu heel belangrijk.”

Op zoek naar een scherper verhaal

Hoewel de missie helder was, voelde het team dat de urgentie van het verhaal sterker kon. “Onze vorige missie ging vooral over het vieren van goede journalistiek,” vertelt Jennifer. “Maar we wilden explicieter maken waarom de prijs juist nu, in een snel veranderend medialandschap, belangrijk is.” Het ging om een specifieke vraag: de positionering aanscherpen.

Impact Matters koppelde de organisatie aan twee adviseurs van de Reputatiegroep, Anouk en Max, communicatieadviseurs gespecialiseerd in positionering en strategische communicatie. “Het idee om voor een afgebakend vraagstuk gekoppeld te worden aan zulke expertise sprak ons meteen aan,” zegt Jennifer.

Werksessies en concrete stappen

Het traject bestond uit deskresearch en meerdere sessies. “Anouk en Max voerden deskresearch uit en spraken met verschillende mensen binnen onze organisatie, waaronder bestuursleden, juryleden en oud-genomineerden, om input te verzamelen,” legt Jennifer uit. Er werden werksessies gehouden met het kernteam en met leden van de bredere community.

Hun enthousiasme werkte aanstekelijk. “Ze waren zó proactief en vonden het zelf een ontzettend leuk en relevant project. Dat gaf ons extra energie,” zegt Jennifer. Aan het einde presenteerden ze bovendien ideeën voor vervolgstappen richting stakeholders, waar de organisatie nu verder mee aan de slag kan.

Frisse blik, concreet resultaat

Wat Jennifer het meest opviel, was het frisse perspectief van de adviseurs. “Sommige dingen leken voor ons vanzelfsprekend, maar zij brachten het scherper onder woorden. Dat hielp enorm,” vertelt ze. Het project resulteerde in een geactualiseerde missie, waarin de urgentie van kwaliteitsjournalistiek duidelijker naar voren komt, én in een stevige basis voor een nieuwe communicatiestrategie.

Daarmee helpt de organisatie niet alleen journalisten, maar ook het brede publiek. “Er is tegenwoordig zóveel informatie dat het soms een doolhof is,” zegt Jennifer. “Bij ons kun je zien welke verhalen uit heel Europa als betrouwbaar en vernieuwend zijn beoordeeld. Dat helpt je je weg te vinden in het complexe medialandschap en je horizon te verbreden.”

Klaar voor de toekomst

Impact Matters begeleidde het proces van kennismaking tot afronding en hield de lijnen kort. “Het concept is ideaal als je voor een specifiek vraagstuk expertise mist,” zegt Jennifer. “Ik zou zeker opnieuw met Impact Matters samenwerken. De samenwerking met Anouk en Max was heel plezierig en leerzaam.”

Met een aangescherpte missie en duidelijke communicatierichtlijnen kan de European Press Prize nu nog krachtiger laten zien waarom onafhankelijke journalistiek zo belangrijk is. “We hebben nu handvatten voor de komende jaren,” besluit Jennifer. “En dat is precies wat we nodig hadden.”